كشفت دراسة حديثة عن أن هناك ترابط واضح بين اللون الذي تختار ارتداءه المرأة وفترة الخصوبة لديها. حيث بينت الدراسة الكندية التي أجريت على 124 امرأة تتراوح أعمارهن بين 18- 47 سنة عن لون القميص الذي يرتدينه، بالإضافة لتاريخ آخر دورة شهرية لديهن، وذلك ليتمكن الباحثون من تقدير فترة خصوبتهن.
وكشف البحث عن أن احتمال أن تكون المرأة في فترة الخصوبة أعلى بـ 3 مرات عند النساء اللواتي يرتدين اللون الأحمر أو الزهري. ولم يحدد السبب وراء ارتداء المرأة للون الأحمر في فترة الإباضة والخصوبة، كما بينت دراسة سابقة أن الرجال أبدوا إعجابهم بالنساء وصرحوا بأنهن أكثر جاذبية عندما كانت صورهن ضمن إطار اللون الأحمر.